▶ 청두시는 약 2,300년이 넘는 오랜 역사를 지닌 쓰촨성의 성도(省都)로, 중국 서부지역의 최대 도시 중 하나임.
- 청두시는 주변이 높은 산으로 둘러싸여 있어 예로부터 외부의 침입이 적었으며, 땅이 비옥하고 물자가 풍부하여 ‘톈푸즈궈(天府之國)’라는 별칭으로 불림.
- 청두 사람들은 외부에 대한 동경심이 많아 대체적으로 개방적이고, 적극적인 사고를 하는 것으로 알려져 있음. 또한 차 마시기를 좋아하고 한담을 즐기는 등 여유로운 삶을 지향하는 특징이 있음. 이러한 이유로 저축보다는 소비에 매우 적극적임.
- 청두시는 쓰촨성 경제의 중심지이며, 시민들의 높은 소비력으로 인해 서부지역 핵심시장으로 주목받고 있음.

▶ 청두시의 소비시장 규모는 2011년 사회소비재 소매총액 기준 2,861억 위안이며, 이는 중국 도시 중 여덟 번째로 큰 규모임.
- 2011년 청두시 소비시장 규모는 전년대비 18.3% 성장하였으며, 2001년 이래 꾸준히 두자릿수의 성장추세를 지속하고 있음. 중국 평균과 비교해도 청두시 소비시장 성장률은 전반적으로 높은 편임.
- 청두시는 충칭, 상하이, 베이징에 이어 전국에서 네 번째로 인구가 많은 도시(상주인구 기준)로, 지난 10년간 인구가 외지에서 빠르게 유입되었으며, 30∼40대의 비율이 높아 중국 내 타 지역보다 소비시장 잠재력이 높은 것으로 평가됨.
- 또한 청두 시민들의 소비성향은 74.4%로 중국 평균(69.5%)보다 4.9%포인트 높으며, 소비에 매우 적극적인 것으로 나타남. 그 밖에 전 세대에 걸쳐 과시형 소비경향을 보이며, 여성이 주도적인 소비를 함.

▶ 2010년 청두시는 2001년에 비해 기초소비 비중이 감소하고 교통 ‧ 통신, 교육 ‧ 문화 등 서비스 분야의 소비지출이 증가하는 특징을 보임.
- 그럼에도 불구하고 청두 시민의 식품 관련 소비지출 비중은 타 지역보다 높은 것으로 나타남. 반면 주거 관련 소비지출 비중은 중국 내 타 지역보다 낮은 수준임.
- 가장 큰 변화는 교통 ‧ 통신 관련 소비지출 비중이 급속도로 증가한 것임. 이는 승용차 구입 증가와 휴대전화 및 스마트기기의 보급 증가에 따른 영향으로 보임.
- 생활수준 향상에 따른 구매 패턴 변화로 청두시의 상권은 백화점에서 쇼핑몰 형태로 빠르게 변화하는 추세임.

▶ 청두시에는 6개의 주요 도심 상권이 존재하고, 그 중 시 중심에 위치한 △춘시루(春熙路) △옌스커우(鹽市口) △뤄마스(騾馬市)가 대표적인 상권으로 꼽힘.
- 춘시루는 대규모 쇼핑공간, 음식점, 오락시설이 복합적으로 있는 청두 최대의 상권이며, 트렌디한 제품을 선호하고 치장하기를 좋아하는 쓰촨 여성들의 성향 탓에 연해지역 못지않게 최신 유행상품이 풍부함.
- 옌스커우는 ‘청두 명품 소비시장의 메카’로 △런허춘티엔 △메이메이리청 △런헝즈디 등 고급쇼핑몰이 있음.
- 뤄마스는 춘시루, 옌스커우와 더불어 시 중심에 위치한 3대 상권 중 하나로, 가전․잡화․가구 등 전문시장을 중심으로 발전해 왔음.
- 향후에는 톈푸신청을 중심으로 하는 남부상권의 발전이 가속화될 것이며, 지엔셔루, 광화․진샤 등 주거지역을 중심으로 상권이 활성화․될 전망임.