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광저우(廣州)시 주요 소비특징 및 상권

  • 저자 김홍원
  • 발간번호12-06
  • 발간일2012-06-19

▶ 역사적으로 오랜 통상도시인 광저우시는 광둥성 내 경제 및 소비 규모가 가장 크며, 공업 대도시인 포산(佛山)시와 도시통합계획이 진전 중임. 
- 광저우시는 진한(秦漢) 시대 이래 중국 대외통상에 핵심적인 도시였으며, 현재에도 중국에서 가장 큰 무역박람회인 캔톤페어(Canton Fair)가 매년 개최되어 중국 대외무역의 중요한 역할을 담당하고 있음.
- 광저우는 광둥성 내 경제·소비 규모가 가장 크고, 인구가 가장 많은 도시이며, 수출입규모와 소득수준은 광둥성 내 3위임. 
- 지리적으로 광둥성의 중앙에 위치하고 있으며, 광둥성의 대표적인 공업도시 중 하나인 포산시와 향후 광포(廣佛)경제권을 형성하여 도시 경제·산업 규모를 더욱 확대할 계획임.

 

▶ 광저우시 소비시장은 최근 5년간(2005~10년) 안정적으로 성장하고 있으며, 소득계층 간 소득격차가 크고, 소득수준이 비슷한 다른 도시에 비해 소비성향이 매우 높은 특징을 보임.
- 최근 5년간 광저우시 소비재판매액 평균성장률은 18.7%로, 2009년(13.4%)을 제외하고 소비재판매액 증가율이 꾸준히 상승해 왔음.
- 2010년 광저우시 소득배율(상위 20%의 소득/하위 20%의 소득)은 5.0으로 상하이(4.2)보다 높으며, 소비성향(소비/소득)은 81.6%로 선전시(70.4%), 상하이시(72.9%)를 모두 상회함.   
- 특히 하위 20% 소득층의 소비성향은 106.5%에 달하며, 핵심소비계층의 소비성향(76.8%)도 선전시(59.1%)와 상하이시(65.2%)보다 높음.

 

▶ 광저우시는 교육·문화·여가 활동에 대한 지출비중이 높고, 휴대폰 및 자동차 보급률이 높으며, 제품품질에 대해 비교적 민감한 편임.
- 광저우시는 중국 평균수준 및 상하이시와 비교하여 기초소비에 대한 지출은 상대적으로 낮은 편이나, 교육·문화·여가 활동에 대한 지출비중이 비교적 높음.
- 휴대폰, 자동차 등 고급소비재의 보급률이 상하이보다 각각 23%포인트, 7%포인트 높음.
- 광저우 시민은 제품의 품질에 대한 기대수준이 비교적 높으며, 구매결정 시 품질이 가장 큰 영향을 미치는 요소임.

 

▶ 광저우시 주요 상권은 구(舊)도심인 리완구, 웨시우구와 신(新)도심인 톈허구에 분포하며, 다른 도시와 비교해 도매시장이 매우 발달하였음.
- 광저우시의 상권은 웨시우구의 베이징루(北京路), 리완구의 상샤지우(上下九)로 대표되는 구도심상권과 톈허루로 대표되는 신도심상권으로 나눌 수 있음.
- 기존의 광저우시 상권의 중심은 웨시우구, 리완구, 톈허구에 집중되었으나, 도시가 팽창함에 따라 하이주(海珠)구, 바이윈(百雲)구 등 주변지역으로 점차 이동, 분산되는 현상을 보임.
- 광저우시 도매시장 규모는 광둥성 전체의 54.7%에 달하며, 주변의 제조업 단지에서 생산된 제품이 모여들었다가 다시 광둥성 전역으로 흩어지는 집산지 역할을 담당하고 있음.

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