연구원소식
전문가 회의 결과 (19.07 이전)
최근 동남아 시장 특성과 진출방안
- 작성일2014/03/27
- 분류동남아/대양주
- 조회수8,812
□ 코트라에서는 매년 총 85개국에 대한 진출전략을 수립하여 공개하고 있으며 이번 발표자료는 해당 진출전략 초안임.
□ 아세안은 세계의 생산기지 및 시장으로 부상하고 있음.
□ 최근 아세안 소비시장은 고품질, 여성 중심, 소셜미디어의 영향력 증대, 건강 중시, 한류의 영향력 확산, 그루밍족 증가 등 다양한 특성을 나타냄.
□ 아세안의 소비자들은 최근 디자인, 기능, 브랜드 등 가격 외 요인을 우선적으로 고려하는 것으로 나타남.
□ 아세안 여성들의 소득이 증가함에 따라 구매력이 높아져 여성이 주요 소비층으로 떠올랐음.
□ 아세안 회원국 중 인도네시아는 페이스북 가입자 수가 세계 4위에 달하고, 인도네시아인들은 소셜미디어를 통해 공유하는 것을 선호함.
□ 아세안 국가의 국민들이 건강관리에 관심을 기울이기 시작함에 따라 헬스케어·의약품·건강기능식품 등 시장이 빠르게 성장하는 추세임.
□ 아세안 내에서 한류의 저변이 확대되고 있으며 드라마, 음악, 음식 뿐만 아니라 뷰티, 패션 등 모든 면에서 한국 따라잡기 현상이 나타나고 있음.
□ 아세안시장의 특성을 감안할 때 아세안 시장에 진출하고자 하는 우리기업들은 동반성장 경영, GCI(Game Changing Innovation) 전략, Omni-Channel 전략, 한국의 기존 유통채널 활용 전략 등 다양한 전략을 채택할 수 있겠음.
첨부파일
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동남아-보고(0327).pdf
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