This paper aims to examine the experiencing in structural transitions according to the Uruguay Round (UR) multilateral negotiations, suggesting strategies to improve the international competitiveness of Korea's advertisement industry.
This paper places more importance on dynamic structural changes and Korean characteristics than on the status quo of the Korean advertising industry.
The composition of this study is as follows. Section II reviews the current status and structural characteristics of Korea's advertisement industry.
Section III predicts the type of multinational companies making inroads into the Korea market by analyzing the changing environment due to liberalization. In this regard, Section IV makes some policy recommendations for Korea to take countermeasures accruing from liberalization.

I. 서론
1. 연구목적
2. 연구범위

II. 우리나라 광고산업의 현황과 특징
1. 광고산업의 발전과정
2. 광고산업의 현황
3. 광고산업의 특징

III. 대외개방에 따른 광고산업의 환경변화
1. 우리나라 광고시장의 개발과정
2. 다국적 광고대행사의 대외진출 패턴과 진출현황
3. 우리나라에 대한 다국적 광고대행사의 진출현황 및 전망
4. 우루과이라운드 서비스협상과 광고산업

IV. 광고산업의 국제경쟁력 제고 및 국제화를 위한 방안
1. 정부의 정책정 대응방안
2. 광고업계의 대응방안